¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informaar y sobre todo convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Es tal su fuerza hoy día, que no podemos librarbos, ni tampoco prescindir de ella. Su presencia es fácil de detectar en cualqueira de los soportes de la información: prensa, revistas, radio, cine, televisión, internet, vallas, buzoneo..., con el uso de distintos elementos expresivos (imagen, texto, música, voz...)
Lo que la publicidad pretende, no es tanto decirnos en qué consiste el producto, en su explicación o descripción, sino generar una fuerza que afecte a nuestras decisiones y modifique nuestra percepción e imaginación, con el fin de que el producto nos parezca necesario e imrpescindible.
Publicidad y propaganda
Conviene diferenciar entre publicidad y propaganda. La PROPAGANDA es un producto ideológico. Intenta modificar la actitud del receptor con fines culturales, políticos, sociales... Por ejemplo, las campañas que incitan a hacer deporte, a dejar de fumar, a luchar contra el hambre, a donar órganos para transplantes, a votar a uno u otro partido...
En cambio, la PUBLICIDAD debe conseguir , en primer lugar, atraer la atención del receptor para despertar su deseo de consumir.
Aunque, a veces, pueden hallarse los dos tipos en un mismo anuncio.
Funciones de la publicidad
Tres son las funciones más importantes de la publicidad.
> Función informativa: Una de las principales funciones de la publicidad es la de informar sobre un producto, con el fin de darlo a conocer; si bien, cada vez más esa información busca persuadir al consumidor, en lugar de proporcionar datos objetivos sobre las características del producto. Para ello se utilizan textos, palabras o imágenes, alcanzando un mayor auge hoy en día las imágenes distintivas (logotipos), que hacen recordar al consumidor fácilmente la marca o producto.
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> Función económica: La publicidad tiene que hacer vender el producto que publicita al mayor número de personas posibles; para ello llegar a recurrir a personajes famosos, que si bien cobran una gran cantidad de dinero, también hacen que las ventas sean más elevadas.
Estrategias de la publicidad
Dentro de las estrategias empleadas por la publicidad para la consecución de su fin, que no es otro que la venta del producto, podemos destacar las siguientes:
- Presunción: tratan de comunicar que ese producto es el mejor, el único, el no va más.
- Generalización: dan a entender que ese producto lo tiene todo el mundo.
- Testimonios: ponen como prototipo a personas famosas que usan el producto.
- Altruismo desinteresado: se ofrece amistad, cariño, "lo hacemos por usted, por su bien".
- Facilidad: se invoca la facilidad para adquirirlo, "tan solo por...", "se lo lleva y no paga hasta..."
Valores transmitidos por la publicidad
La publicidad es un reflejo de nuestra sociedad consumista, materialista y hedonista. crea necesidades para luego vender productos que se supongan la solución al "problema". El alma de todo anuncio es una promesa de felicidad, éxito, belleza, juventud, libertad, poder, seguridad...
- Felicidad: deseo de imitación, identificación con los personajes que salen en los anuncios y que despierta nuestra admiración. Queremos parecernos a ellos, ser tan atractivos o importantes como ellos y os podemos llegar a creer que consumiendo su producto lo conseguiremos.
- Competitividad: instinto de superación. anuncios que proocan la neceisdad de destacar, de ser más que otros. Prestigio, poder, futuro.
- Éxito social: serás más respetado, más apreciado y tu ida será más placentera con la compra de un determinado producto. en el campo sexual también tendrás garantizado el éxito.
- Consumismo: el fin de la publicidad es vender un producto, conseguir que se consuma. Se crean necesidades artificailes, que empujan a consumir de forma desmesurada.
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